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从自贡灯会到故宫亮灯:“夜游之春”要来了?

春日傍晚,街灯一盏一盏在古北水镇亮起,长城脚下的小镇进入比白天更热闹的夜晚——音乐在小镇里响起,有人喝酒品乐,有人提灯过桥,有人汤河泛舟,还有人提灯上了长城,从司 ...

春日傍晚,街灯一盏一盏在古北水镇亮起,长城脚下的小镇进入比白天更热闹的夜晚——音乐在小镇里响起,有人喝酒品乐,有人提灯过桥,有人汤河泛舟,还有人提灯上了长城,从司马台长城上俯瞰小镇的灯火人家。

“夜游丰富了小镇的业态和游客的体验。”北京古北水镇旅游有限公司总经理周建红向21世纪经济报道记者表示,自2016年开放夜游以来,古北水镇的客流量和综合营收都有了比较明显的增长。虽然开放夜游让小镇增加了安保的支出,可丰富的夜间项目让游客在小镇的逗留时间越来越长,从而使古北水镇获得更好的经济效益。

积极挖掘夜晚经济的可不止古北水镇,越来越多景区开始尝试这一业态。今年上元之夜,600岁的紫禁城古建筑群第一次在晚间大规模点亮,邀请观众进行夜间游览,更是引爆了公众对夜游的兴趣。北京、天津、西安、南京、重庆等地方政府也陆续出台文件助力夜游经济的发展。

夜游之春要来了吗?

自贡灯会“照亮”经济

距离古北水镇2000公里外的四川自贡市,今年的自贡灯会3月21日落下了帷幕。“在经济下行压力巨大的情况下,我们这三年依然维持了观众总量180万、日均3.6万人的人流量,门票人均年收入达到7700万元,利润率在10%以上。”自贡彩灯文化传播运营有限公司总经理沈宏跃向21世纪经济报道记者表示,尽管今年客流量出现了20%的下滑,营收却达到8000多万元,效益还算理想。

自贡市是四川南部的盆地城市,虽然盐业开采历史悠久,又有恐龙化石,曾经是西南经济重镇,但上世纪90年代初开始自贡经济就没落了十余年,成了一个不甚起眼的四川城市。1987年,自贡恢复有近千年历史的自贡灯会,在这个最传统的夜经济的带动下,自贡逐步回归四川经济前列。

自贡灯会历经节庆的积淀、文化经贸活动、文旅融合项目、特色产业、城市营销以及对外文化品牌的载体逐渐演变,目前成为公认的天下第一灯。“每年在自贡举办的国际恐龙灯会接待游客近两百万人次,成为四川冬季旅游的重点项目,也是最火爆的项目,应该说没有之一。”沈宏跃语气颇自豪。

彩灯是中国传统民俗中丰收祈福和娱乐的产品,自贡用彩灯吸引人气带来综合效益。如果只是单一打造人造灯景,多年来观众无法持续保持兴趣,因此除了彩灯外,自贡还举办灯会演出、灯会美食、灯会夜市、灯会民俗,让观众体验超值的夜游产品。

沈宏跃告诉21世纪经济报道记者,配合着彩灯节,自贡还每年投入上亿元资金打造城市的灯区亮化,让游客留得住,人在灯中行。同时,形成一套独特的交通组织体系,两万个停车位的建设,四条免费摆渡公交线的组织能很好保证灯会旅游的快捷舒适。

因为一系列举措,自贡灯会的游客量逐年攀升,在自贡灯会的带动下,自贡夜间经济发展红火,带动了当地的经济。据悉,自贡2018年GDP总量1400亿元,财政收入60亿元,社会零售品商品总额近700亿元,其中不乏以灯为媒的自贡夜游带动的。

沈宏跃表示,自2008年起,11年间自贡灯会实现了收支平衡,实现了社会效益和经济效益的双丰收,近三年来从2017年到2019年在经济下行压力巨大的情况下,依然维持了观众总量180万、日均3.6万人的人流量,门票人均年收入达到7700万元,利润率在10%以上。

同时,来自贡观灯的整个自驾游车流量达到1351644辆,2019年春节灯会期间,观众覆盖了全国31个省市自治区及港澳台地区,全市共接待游客360万人次,同比增长12.45%,外省观众三甲的是重庆、贵州、云南,分别占5.33%、1.88%和1.19%,其中年轻人是这里面灯会的夜游主体,18岁到34岁占比高达52.81%,35岁到59岁占了42.71%,也就是说有190万中青年来观灯。同时,全市实现旅游收入达到19.8亿元,同比增长14.71%。

因灯会缘故,自贡的餐饮、酒店、购物等第三产业兴旺,今年1至2月自贡市社会品消费零售总额实现103.6亿元,同比增长12.8%,餐饮业营业额增长14.1%,酒店平均入住率达到85%。

除了拉动旅游业和零售业,灯会经济也对产业有拉动作用。自贡在办灯会之余还举办了自贡彩灯博览会,首届博览会签订灯会协议15.5亿元。培育了全国独有的彩灯产业,全市彩灯产业从业人员有4万余人,年产值达到48.5亿元。

自贡灯会在国内打响名气的同时,也积极销往海外,近五年来自贡的彩灯外贸异军突起,实现外贸收入1亿美金。被中宣部、商务部等六部委授予全国13家四川唯一的国家文化出口基地称号。

自贡市与华侨城联合打造投资275亿元的中华彩灯大世界已开工建设,联合深圳华强方特集团打造占地一千亩的方特恐龙主题公园明年将投入运营。另外,因灯结经贸缘,2019年春节自贡市与国内外客商签订项目招商合同48亿元,总投资额达到335亿。

沈宏跃认为,灯会和夜游使当地市民的幸福感增强,城市则因灯会扬名。央视新闻联播多次聚焦自贡,自贡灯会被驴妈妈评定为全国春节旅游最受欢迎景区第七名,携程网五星好评率达到98%,名列全国前列。自贡市民感受了春节的欢乐,平添了幸福感、获得感,外地游客评价自贡是最具中国年味的城市。

夜游经济四处开花

自贡是国内最早享受到夜游经济甜头的地方,向自贡取经发展夜游的城市越来越多。尤其是北方城市,后发奋起直追。

西安发力“大唐文化”,意图将“夜游西安”打造成古都旅游一张新名片,升级打造的“大唐不夜城”在今年除夕当晚吸引约35万游人,大年初二游客到访量更是高达45万人次。根据《夜游西安方案》提出的目标,到2020年,夜景亮化工程将为西安新增社会消费品零售总额500亿元以上。

2019年北京政府工作报告指出,将出台繁荣夜间经济促消费政策,支持建设24小时便利店,鼓励有条件的商场、超市、便利店适当延长营业时间,深入推进“深夜食堂”,让北京夜色更精彩。

无独有偶,2018年《天津市人民政府办公厅关于加快推进夜间经济发展的实施意见》发布,提出打造一批夜间经济集聚区,并形成夜游海河、夜赏津曲、夜品津味、夜购津货等系列夜间旅游活动;上海市提出了《打造具有国际消费城市特征的夜市模式建设计划》,越来越多城市陆续出台文件助力夜游经济的发展。

“如果真这么做就太好了。”这几天刚好在北京出差的上海贾女士向21世纪经济报道记者表示,前天晚上她抵达北京西二环酒店时,本想出去吃点东西,当时不过22点,西二环金融街附近的店铺居然都打烊了,买点吃的喝的都不方便。她还告诉记者,北方城市普遍欠缺夜间活动,前几年贾女士曾在四月份出差去秦皇岛,晚上八点钟想出去溜达,酒店员工说都关门了,当地人都早早回家睡觉了。“现在年轻人哪有这么早睡的?北方城市的夜晚也该热闹起来了。”



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