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一款网红小程序,如何助推敦煌IP在新文旅时代突围

“云游敦煌”即代表了线上新概念、新模式、新链接的集合体。...

春节期间,敦煌研究院联合腾讯推出“云游敦煌”小程序,上线短短十天内,用户量就突破了百万。“云游敦煌”覆盖敦煌石窟丰富的壁画、彩塑和石窟建筑,让用户在家即可感受敦煌文化的美妙。在微信、QQ双平台上,“云游敦煌”不仅发挥媒介和催化的作用,扩大对文旅资源的数字化供给,还会助推线下消费场景的创新,更大程度上满足用户的即时性需求、碎片性需求、互动性需求,重建实体的交易架构,变革景区的服务体系。今天,如何利用智慧导览描述敦煌?怎样打通文旅融合? 

有一部华夏经典国漫,无人不知无人不晓:它镌刻于石窟之内,连载了千年。一副画像就是一个故事,一个洞窟就是一段历史。画里有广施仁政的尸毗王“割肉喂鹰”;也有不动凡心的沙弥“守戒自尽”;还有勇敢正直的九色鹿“神力化险”。

没错,这些故事都源自于一个伟大的文化遗产——“敦煌壁画”。

79年前,张大千看到敦煌壁画后感慨道“西洋画不足以骇倒我们画坛了”;而今天的人们,崇拜达芬奇、米开朗琪罗,却淡忘了这个东方传奇,以致明珠蒙尘。

“云游敦煌”的小程序正在试图帮助我们重拾这份遗憾。2月20日,腾讯联合敦煌研究院发布了这款线上智慧云端的抢先体验版,覆盖敦煌石窟中丰富的壁画、彩塑、石窟建筑等。用户可以选择艺术类型、朝代、色彩等角度去了解壁画背后的故事,还可以从线上讲解、每日壁“话”、文物保护等板块收获更多的知识与仪式感。

因敦煌之名,先数字之思 

“云游敦煌”的佛国狂想

2018年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》,这标志着我国文物保护利用和文化遗产保护传承工作又上新高度,但文物保护利用不平衡不充分的矛盾依然存在。

其中,敦煌文物保护研究的紧迫性与重大性尤为突出。BBC主讲人安德鲁·迪克森曾这样惋惜:“西方人总以为东方是压抑的、守旧的、无趣的,可进入敦煌,就会发现有上千个毕加索”。

该《意见》在“主要任务”一节中,重点提出要“构建中华文明标识体系”与“创新文物价值传播推广体系”并“激发博物馆创新活力”,做到“深化‘一带一路’文物交流合作”。由此,“云游敦煌”为“我们如何描述敦煌”揭示了题中要义。

网络与数字文化交互,绝不是简单地意味着形式与内容的拼凑,而是一种再创造,一种全新的文化生产与传播方式;是“科技+文化”的新思考,是人类创造力的延伸,是迅速达成人类与外界链接的基本交换方式,是新时代中国文化符号的IP思维。

与时俱进地,“云游敦煌”将石窟的内容进行了分类呈现和深入的解读,在感知敦煌壁画中丰富文化内涵的同时充分感受其美学价值;还可以定制专属的敦煌色彩、敦煌石窟主题内容;更有每日“私人定制”壁画故事和与之契合的智慧妙语,赋予社交生活更多仪式感。

线上体验融通线下服务,用户对感兴趣的图片标记“想去”,未来实地参观时就可以着重了解标记过的壁画和彩塑,遇到线下游览时的经典故事,也能“翻卡片”知识速成。“云游敦煌”还整合了预约购票、智慧景区导览、传统文化课程体验等线下功能,为游客提供全方位的创新服务。

“云游敦煌”搭建网络与数字传播的快道,实现了智慧导览由“有用”到“好用”的蜕变;赋予了千年佛国狂想以新的想象,基于微信、QQ两大国民级社交平台,让敦煌文化冲破时空限制,将跨地域的人们连接在一起,形成更加深广的“文化盈余”效应。

实践表明,文物数字化是最有效的预防性保护措施。“云游敦煌”的问世,不仅进一步印证了数字化文创在文化遗产保护工作,传承、活化传统元素,增加公众的认识度等领域里大有可为;也表明实体经济与数字经济的有机融合,旅游服务的数字化改造和升级势在必行。

智慧文旅初现,传送满壁风华

新模式“以文促旅、以旅彰文”

“世界任何传说中神奇的地方,只要去过一次便不再神奇。但唯有敦煌,在你造访之后,心里的感觉反倒更加神奇。”作家冯骥才如是写道。今天,不虚此行的不再只有敦煌本身,“云游敦煌”也在帮助大家推开这扇通往奇迹土地的大门。

背靠腾讯,“云游敦煌”的价值点显得创新且长效:

一方面,在文化共享的新逻辑下,敦煌文化里高雅精深的经典,皆可通过新的数字内容产品得以下沉到更广人群。通过小程序的创意解读,诸多建筑、服饰、音乐、交通、舞蹈、饮食等内容,可观性变得非常强。历史的美学和意趣在云端呈现,这是令人耳目一新的文化体验。

可见,“替文化说话”不如“让文化自己说话”。“云游敦煌”通过数字化形式为文旅的发展提供了多样性的环境支撑,借助创意代码把传统中不便于传输、感性的元素,用量化的方式展示出来、凝练出来;而这个数字化的过程即是智慧文旅的关键,实际上是对文旅产业数字生态的自我更新。

另一方面,技术不只是手段和平台本身,甚至可以化身文化演变的推动器。“云游敦煌”让传统文化可亲可近,在线上构建敦煌知识库,感受文化之美;延伸至线下,整合预约购票、智慧景区导览、传统文化课程体验等功能,为莫高窟景区游客提供全方位的线下智能服务;游览之后加深了体验,游客不只可以在线下,还可以再次返归线上购买文创品。线上线下的打通融合,为敦煌景区打造了一种完善的“创意者经济”生态,也开辟了文旅行业的创新模式。

换句话说,文旅服务智能化、旅游参观互动化、文旅体验深度化,正在慢慢渗入敦煌文化体系,使之拥有持续自我“造血”的能力。

目前,智慧文旅正在经历“由虚向实”的过程。尼葛洛庞帝说“预测未来最好的方法就是把它创造出来”。“云游敦煌”在新一代信息技术的加持下,充分充当了互联网作为文化和旅游的粘结剂;借助数字手段传播文旅资源,实现以文促旅,以旅彰文。

据了解,“云游敦煌”未来将持续丰富小程序上的敦煌文化艺术内容,探索智慧解说、商品支付等创新体验,并将继续尝试小程序在智慧零售领域的文创实践。

不久的将来,依托5G等信息技术的智慧文旅,将对线上线下的方方面面展开从内到外的迭代。“云游敦煌”即代表了线上新概念、新模式、新链接的集合体,发挥媒介和催化的作用,扩大对文旅资源的数字化供给。

同时,它也会助推线下消费场景的创新,更大程度上满足用户的即时性需求、碎片性需求、互动性需求,重建实体的交易架构,变革景区的服务体系。

这将有利于破解敦煌文旅资源难以替代、体验难以复制、需求难以预判等发展难题,将重构敦煌文旅产业的供应链,有效盘活当地产业布局,催生文旅融合新业态,开拓发展新空间。

科技与文化交汇,文遗与文创齐飞

腾讯新文创的“千年”守望

事实上,这并不是腾讯第一次与敦煌研究院的合作。2016年11月,国家文物局启动了《互联网+中华文明三年行动计划》,双方在2017年两者达成战略合作。

三年以来,腾讯与敦煌研究院通过公益、游戏、音乐、动漫、文创等多元化数字创意方式,推动了传统文化与大众产生更多交集。

2018年双方共同策划发起“数字供养人”计划。这是莫高窟历史上首次面向大众进行公募,号召大众通过0.9元小额捐赠,参与到敦煌壁画的数字化保护当中。

同年年底,“敦煌诗巾”创意小程序上线。提炼出敦煌藻井元素作为设计素材,网友们DIY图案、定制生产丝巾,上线一个月即有300万用户参与。

2018年9月,QQ音乐与敦煌研究院在九层塔前举办“古乐重声”音乐会,作品都来自青年人对敦煌古乐的再创作。超过1000万名网友通过各大直播平台在线观看,后入选国家音乐产业优秀项目。

同年11月,《王者荣耀》推出敦煌定制“飞天”皮肤。通过敦煌主色调、反弹琵琶等细节高度诠释敦煌文化内涵,吸引4000万用户下载。

借由敦煌元素的可塑性和符号传递的可视化,腾讯通过一场场前卫先锋的文化实验,制造了一个又一个意义深厚的文化事件;这既是对传统文化重燃热爱的号召,也是对潮流文化生产机制的反思。



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