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出境游强势反弹 欧洲游成亮点

2018年和2019年上半年,我国出境游增速回暖迅猛,打破前三年个位数增长,增速超14%。...

8月1日,中国旅游研究院发布《中国出境旅游年度报告2019》。报告指出,2018年,我国的出境旅游市场规模增长到1.49亿人次,同比增长14.7%,出境游客境外消费超过1300亿美元,增速超过13%。而今年上半年出境旅游人数约8129万人次,比上年增长14%。

在国际环境不稳定,国内经济下行压力加大的背景下,对比过去三年均只有个位数增速,去年和今年上半年的这两份出境游成绩单显得格外亮眼。一带一路旅游热、私家团、定制游……这些关键词折射了中国出境游的一些变化,也成就了2018年以来出境旅游市场的风光。

但这个“春天”可以延续吗?记者注意到,在这份成绩单中,有些区域市场正因突发政治经济环境风险面临挑战,欧洲出境游市场则成了难得的一抹亮色。

出境游增速强劲反弹

8月1日,中国旅游研究院发布2019年上半年全国旅游经济运行情况。据统计,2019年上半年旅游经济平稳运行,全国旅游人数预计30.8亿人次,国内旅游收入2.78万亿元,分别比上年增长8.8%和13.5%。

“8.8%是近年来最低的增速了。”中国旅游研究院院长戴斌坦承,相比多年来的两位数增长,今年国内旅游人数增势放缓,但这并不值得担心,一方面原本国内旅游人数的基数已经很大,预计今年还将达到60亿人次的总量。戴斌认为旅游行业急需从追求数量向追求质量转型,提升服务品质。

统计还显示,今年上半年我国出境旅游稳步增长,入境旅游市场的上升趋势进一步稳固。预计入境旅游人数7269万人次,国际旅游收入649亿美元,分别比上年增长5%和5%;出境旅游人数约8129万人次,比上年增长14%。在入境旅游方面,俄罗斯、马来西亚、韩国、泰国、印度尼西亚、英国等国家的入境旅游增长较快,美国市场未受中美贸易关系影响,保持稳步增长。在出境旅游方面,出境主要目的地国家和地区仍主要集中在亚洲市场,欧洲市场亮点频现。

记者注意到,2018年和2019年上半年,我国出境游的增速都超过了14%,在此之前,2015-2017年三年,我国出境游人数增速仅为9.8%、4.3%和7%,2018年以来,出境游增速回暖迅猛,让旅游业众人都很吃惊。戴斌坦承这个数据让他也感到意外。毕竟今年以来出境游市场也接连遭遇不少雷区。

中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰表示,预计2019年国内旅游人数60.4亿人次,国内旅游收入5.6万亿元,分别比上年增长9%和10%;入境旅游人数1.45亿人次,国际旅游收入1309亿美元,分别比上年增长3%和3%;出境旅游人数约1.68亿人次,比上年增长12%,全年实现旅游总收入6.5万亿元,同比增长10%。

周边游强劲拉动增幅

21世纪经济报道细细剖析各个区域市场的出境游市场,发现亚洲以89.03%的占比位列首位,东南亚和日韩的旅游热,以及港澳台的稳步增长为出境游的强劲回暖做出了突出贡献。

港澳台相比其他区域及国家而言,由于地理位置近,语言障碍小,购物等优势突出,向来是内地游客的重要选择。2018年9月,广深港高铁香港段通车,10月,港珠澳大桥通车。受益于交通的便利,前往港澳台的游客数量保持增长,占据了总出境游客的59.2%。

虽然从高铁方面来说,这种交通的利好形势还将持续。今年中国铁路总公司增开重庆西、天津西、汕头等至香港西九龙站动车组列车,同时增加了遵义、佛山等站办理直通香港客运业务,自此内地与香港联通的高铁车站将增至58个。但是,香港近期的暴乱状态以及上半年HPV假疫苗等事件的冲击有可能阻碍了游客的脚步。

从香港旅游发展局的数据来看,2019年1月份,内地到港旅客6784406人次,增长率为27.2%,但是从2月份开始螺旋式下降,6月份内地到港人数为5143734人次,增速下降为8.5%,而去年同期增速为12.8%。2019年上半年酒店入住率相比去年同期下降1%。

中国旅游集团研究院研究员朱舜楠透露,中旅七月份的赴香港市场人数下降了将近20%,退团数量大概50多个。“修复期会比较长,我们认为这个影响可能会长达两年左右。”

台湾方面也将受较大影响。7月31日海峡基金会颁布公告,从8月1日起暂停47个城市大陆居民赴台个人游试点。虽然团队游还没有收到相关政策限制,但是个人游占据内地赴台游的60%,冲击不小。据环球时报报道,岛内媒体与分析人士指出此举对台湾旅游业及旅游带动的农业等诸多其他产业造成冲击。

近年来东南亚国家一直是国人周边国家游的热门选择。据中国旅游研究院数据,2018年在中国(内地)出境旅游目的地前15位中,东南亚国家共占据了7席,其中泰国和越南位居前列。不过在去年7月普吉岛沉船事件发生后,泰国下半年一直呈负向增长,泰国旅游局推出了向中国实行落地签等多项利好政策以求挽回颓势,但情况仍不容乐观。记者查阅泰国旅游观光局数据发现,2019年上半年,泰国的中国游客数量是5650474人次,相比2018年同期下降4.73%。

反观日本和韩国,凭借高超的宣传手段、毗邻中国的地理优势以及整体旅游环境优质等因素,吸引了不少周末度假和短期旅游的游客,旅游人数颇为可观。朱舜楠认为,受经济和安全形势影响,周边短途出境游会成为主流,而且人们出行的频次也可以加大。

欧洲游成为亮点

欧洲游成为出境游中的黑马。中国旅游研究院数据表明,2018年,欧洲游占我国出境游洲际市场份额的3.83%,位列第二位。2018年赴欧洲人数超过600万人次,中国主要旅游目的地国家TOP20中,欧洲国家占据1/4。其中包含“一带一路”国家最多的东欧地区,出境人数占比整个欧洲最高,达到36%,增速最快超过20%。

这一增势在2019年更为明显,何琼峰预计2019年上半年赴欧洲人数达到300万人次,增长7.4%。马蜂窝旅游网行销策略总经理赵冉则透露2019年上半年旅游热度同比涨幅排在前十的国家中,欧洲国家占据六席。

“主要原因是三月份习总出访法国、意大利、摩纳哥。国家领导人走到哪里,哪里就比较火。”巴黎鯨行旅游总经理袁浩表示,法国是欧洲游的必经线路,但由于黄马甲运动,整个欧洲游市场受到较大冲击。不想,今年三月份中国国家主席出访欧洲的带动效应,促使深陷黄马甲运动中的欧洲游趋向好转。袁浩透露,仅2019年5月份,该公司就接了1000个团,将近4万人。

虽然众多中国人去欧洲还是喜欢去德法意英等传统旅游大国,可欧洲小众目的地也在急速上升成为国人心头好。赵冉透露,黑山、波黑、俄罗斯、塞尔维亚、意大利和克罗地亚等地的搜索热度超过80%,其中黑山的搜索热度最为惊人,达到161%。



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