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吸引都市年轻人入坑的精致露营,或给户外行业带来一次变革

 疫情下出国游成了奢望,冲在文旅消费前线的都市年轻人又有了新宠——露营。

 小红书今年6月发布的一份《2020端午小红书旅游趋势报告》显示,与去年同期相比,小红书用户的露营意愿翻了近三倍,野餐意愿翻了超过两倍,自驾游的意愿也增长了近50%。

 与登山、徒步等传统户外活动中露营所扮演的角色不同,如今露营已不单单是户外运动的住宿承载体,而是成为主角。“户外美学”、“生活方式”是都市青年们谈论的关键词,将户外、野营和城市生活结合得恰到好处的精致露营(Glamping)也渐渐为更多人熟知。

 Glamping是一个由glamorous(有魅力的)加camping(野营)组成的合成词,这种露营形式最早出现在英国。不难理解追求这种户外生活方式的人群,他们既想亲近自然,又不想完全脱离现代生活,同时他们对品味和格调有更高的要求。

 露营在欧美有着上百年的历史,日韩的露营文化同样发展较为成熟,在国内包括像露营、房车、树屋这些概念还相对较新。而种种迹象表明,露营和其背后的文化确实正在被更多人所了解。在上海举办的运动用品与时尚展ISPO连续两年专门开辟了户外美学展区,今年集结了更多户外品牌和产品,展示了精致露营、摩托露营、亲子露营等不同风格的户外情景。

 ▲今年ISPO的户外美学展区。

 “硬核”户外爱好者追求实用和轻便,但是Glamping玩家不同——精致的帐篷、考究的炊具,甚至投影仪、装饰灯、咖啡机也要带上,虽然生活在自然中,生活品质不能降低。搭配“山系”风的户外机能服,背景是山川、森林、草地和天空。在社交媒体上搜索露营,浏览量和互动量最高的几乎无一例外都是精致露营的内容。

 资深玩家热衷于体验不同的场景,小白玩家也不用怕被纷繁复杂的装备“劝退”。一些营地和户外活动策划方还会提供拎包入住体验,自己要做的就是做足准备去拍一张美美的照片。

 身处露营行业里的人开玩笑称今年是“露营元年”。“其实今年开始,从我们的朋友圈里就看到有越来越多的帐篷出现,疫后有大量人群走出城市开始更多的户外生活。”一帐Camplus的项目总监沈国辉对懒熊体育说。

 两年前,一帐Camplus团队几位初创伙伴去到日本的音乐节FUJIROCK,最打动他们的不仅是音乐,在日本新泻的山谷里,从世界各地而来的朋友们用帐篷搭起了一个个方圆之地,人与人之间纯粹的友谊以及对自然的无限热爱深深触动了他们。创立一帐Camplus的想法由此而来。

 “户外生活方式不仅是旅行或者体育范畴里的一个品类,它是一个产业,它有特定的人场货,它是一种生活方式。”一帐Camplus的定位是“新户外生活方式平台”,简单来说就是通过露营,将多元的生活方式、产品以及不同的地域、文化和人群连接起来。

 在沈国辉看来,这个行业已经到了“爆发前夜”。“户外产业必将带动消费品市场的一次变革,而不只是户外装备品类和营地这些直接产业链里的经营生产方,我们也在思考着一帐要怎么迎着这个行业的爆发式增长。”

 早安精致露营的联合创始人肆玖和她的团队也感知到了这样的趋势。此前肆玖从事于民宿行业,突然袭来的疫情对旅游和民宿行业冲击严重。预料到疫情短期内很难控制,肆玖及团队从今年三月开始寻求转型,加上上海政府对旅游板块的相关支持,他们决定从露营切入来做拓展。

 目前早安精致露营在上海长兴岛拥有四块营地。国庆假期前后,肆玖一直在为营地的露营活动忙碌。这里距离上海仅一个小时车程,肆玖介绍说,前来露营的人群中,比较多的是80后父母为主的亲子家庭,另外一部分就是愿意尝试新事物的年轻人。

 ▲位于上海长兴岛的早安精致露营营地。(图片由肆玖提供)

 营地规划师王章猛在北京做了五年多的综合性营地,目前主要给营地做规划、设计和课程研发。他确实感受到露营行业迎来了一个短暂的爆发期,但长期发展仍面临诸多困境。

 “大家还是喜欢露营的,今年十一假期营地订单量比较火爆。眼前看到了繁荣的景象,满载负荷两个月,但是今年的运营周期会很短,还要考虑到一整年的场地租金、设备维护和运营成本。”王章猛说。

 目前来找王章猛规划营地的多是民宿企业,传统的民宿都是卖住宿挣钱,现在民宿企业开始建小型营地,拓展设施,靠卖活动引流。“做营地成本太高了,前期投入比较多,回本很慢。从客户需求来说,传统的订单会越来越少,有特色的、体验感非常好的会更受欢迎。”

 对产品和内容的打造是营地运营方越来越重视的。根据肆玖的介绍,玩家们可以自带装备前来他们的营地“安营扎寨”,营地还为小白人群提供了不同的帐型供他们拎包入住,一晚的价格在400-1200元不等。除了露营之外,营地还搭配有篝火晚会、露天影院、皮划艇等多种活动。

 “新用户或者初级的用户没有理解露营文化,拍完照就不知道该干嘛了,我们接下来更多地在打磨产品,通过露营加活动来推广露营文化。”肆玖说。

 从轻资产着手的一帐Camplus目前主要以品牌的营销公关作为基础的平台收入。围绕户外露营生活、自然科普教育和社群,接下来其视野将放在解决规模化问题上,“比如寻找露营中高频消费品,并通过对应供应链合作实现复制,另外一方面在着手跟国内文旅地产集团,整合自己的一帐联盟。”沈国辉说。

 ▲一帐举办的露营品牌活动。

 根据美国研究机构Grand View Research的一份报告,2018年全球精致露营市场规模为21亿美元,预计2019年至2025年将以12.5%的复合年增长率扩张。报告中特别提到,“不断增长的可支配收入和消费者在豪华旅游上的消费意愿,预计将在未来几年显著推动亚太地区精致露营市场增长”。

 就像三夫赛事CEO章超慧对《户外探险》所感叹道的,“原来年轻人不是不喜欢露营,只是不喜欢那种修行式的徒步露营”。

 也许从露营到露营文化的形成还有一段路要走,但至少,越来越多的年轻人表现出了对精致露营的热情,因为他们的存在,这背后的机会也就存在。(来源:懒熊体育)



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